Abschlussreferat: Sieben Tipps für noch bessere Fundraising-Texte

Wer Texten lernen wollte, musste früher dicke Bücher lesen und verstehen. Ab den 70er Jahren erforschte man einfachere Wege zu guten Texten. Ergebnis waren die vier wichtigsten Grundprinzipien verständlicher Texte. Diese gelten auch für werbliche Texte, belegt durch Forschungsarbeiten aus dem Universitätsprojekt des Referenten. Viele weitere Forscher rund um die Welt beschäftigten sich ebenfalls im letzten Jahrzehnt mit Lesbarkeit und Verständlichkeit von Texten. Der Vortrag präsentiert die Top-7-Regeln für erfolgreiche Texte.